一个优秀的设计师一定根据他所服务的客户群的需求做设计，而不是根据他个人好恶作出判断。———周少雄
只有当自己的作品为别人所欣赏，设计师才是最快乐、最幸福的。———苗鸿冰
文化是找自己的特殊表达方式，设计是找自己的依托点。———夏华
设计师不能只把设计出漂亮的产品作为最高追求。———张荣明
●设计是什么？
夏华：现在有人仍认为设计就是请几个设计师的问题。这错了。设计其实是一个根源性问题。你基于的文化根源是什么？品牌必须有自己的核心设计理念，才能产生基于设计师表达的产品。我现在在做的，一是让设计师懂中国的儒家文化，理解中国男人内心的美通过外在的美表达出来。另外，我让他们看从唐代到现在的生活美学作品，从中感悟美。 你了解了内在的核心，才能去表达。要去表达自我，首先要梳理清楚自己的文化，我们的美是如何表达的？我们男人内心深处的美如何去表达？这些问题，你理解清楚后再去表达，才带有自己的印记。这是设计的认识问题，是我最想做的。其余的，如设计管理问题、如何建立设计团队等，都是手段，是战术，而不是战略。核心的战略是找到自己的东西。文化是找自己的特殊表达方式，设计是找自己的依托点。
●如何看待中国服装设计的现状？
周少雄：中国服装的设计近年来进步非常快，一些优秀表现得到国际关注和认同，和以往不能相提并论。当然，从整体设计水平来看，我们还是有差距的，虽然一些优秀的设计师成长起来，但数量还不是很多。
企业、品牌与设计师之间的配合更加成熟，这是近年来设计方面最大的进步。一方面，设计师不再埋怨企业家素质不成；另一方面，企业家也不再埋怨设计师和市场脱节。
单从设计的技能来看，从创意水平来看，中国并不缺少创意的灵感和题材，我们更需要的是对生活的理解和对历史文化、意识形态的影响的研究。因为对生活的理解和对文化把握不够深刻，影响了设计。今后，中国的设计师要想更好地与企业结合，在设计上做出形神兼备的效果，对生活的体验和理解是一个要点。
张荣明：从内衣行业的设计看，我敢肯定地讲，中国设计师的地位和影响都在提高。有些消费现象已经受到设计和设计师的影响，这种趋势会越来越显著。一些设计师品牌受到追捧和肯定。从“爱慕”的运行上，我们非常重视设计师的作用，已经连续3年在时装周上推设计师，让她们成为知名人士，承担起责任。我在企业里说，如果“爱慕”能够有真正对消费者生活方式及美的方向有影响力的人物出现，那一定是设计师。
●品牌与设计师的关系是怎样的？
周少雄：我认为，二者是目标、目的和行动的协调。我们首先要把目标搞清楚，我们的作品要给消费者什么感受。我们常说的品牌定位，就是要解决为什么样的客户群服务的问题。明确客户群，融入客户群，只有了解他们，才能从市场角度把好的东西设计出来，送到他们的手上。设计师与企业家要共同划定这样一个客户群。
●你如何看设计师的能力？
苗鸿冰：有几点构成了设计师作品的完美体现：一是对生活和社会细微变化的捕捉，二是对艺术的理解，三是把想法变成作品的转换。一个好的设计师，一定要有好的生活体验，有对艺术的很好把握，并且能够转换为作品与更多人分享，还有就是具有超前的、不落俗套的创意。对人性的关怀、体验和感受也很重要。设计要以人为本。如果离人很遥远，欣赏的人就会是少数。只有当自己的作品为别人所欣赏，设计师才是最快乐、最幸福的。
●什么是优秀的设计？
周少雄：消费需求是动态的，随着社会变化而改变，或者是说有新的提升。设计师要去了解客户群的情况，才能设计出他们喜欢的产品。一个优秀的设计师一定要把他的思想和追求作为引导，根据他所服务的客户群的需求做出设计，而不是根据他个人好恶作出判断。
我们不是否定设计师的好创意，但创意一定要和市场结合。
张荣明：设计师要弄明白为什么而设计，准确把握品牌定位和相对应的消费者的生活形态。另外也要明白，消费者在什么条件、心情下去使用和欣赏这个产品。
设计师不能只把设计出漂亮的产品作为他的最高追求。设计师要对生活有更深刻的理解和体验，要观察和研究消费者的生活方式，并提升到艺术、文化的高层次，使设计师设计出的产品更有活力，而不是简单的漂亮，这是一个新的挑战。
| 下页 > |
|---|
