周少雄：资本是所有企业发展的重要因素。没有资本的后盾，企业就没有发展动力。但对于获得资本的手段，大家要好好分析和研究。
苗鸿冰：白领所关注的，一是设计和研发，二是品牌的市场控制、运营体系，三是顾客管理，四是资本运作能力。许多品牌都需要资本支持。如果暂时不需要，是因为：一是还没有到做大的时候，二是对资本理解不一样。我在考虑做成事情的三个要素：好的创意、资本支持、优秀团队，三者缺一不可，否则任何事情都做不成。当然，如果自己能够解决资本问题，也不需要融资进来。
夏华：资本对品牌意味着什么？关键要看企业家想通过资本达到什么目的。从某种意义上说，资本是企业家实现梦想的渠道。资本是一个助力，如何驾驭和使用很关键。大多数中国品牌一直在用自己的钱做事，这和用资本做事不同，会让企业家产生不同的心态。资本给企业家带来了心态的改变，促使企业家把企业当成别人的企业来思考。 资本可能为品牌带来无限的未来，也可能带来意想不到的困惑和挫折。
张荣明：没有资本积累，品牌成功是不可能的。资本积累是品牌成功的过程。资本运作很重要，品牌从弱小到强大，企业家一直在用资本的力量做事情。
●资本给品牌发展带来哪些好处？
周少雄：“七匹狼”上市后，企业在运行规范化建设上加快了步伐，使理念发生了变化，把发展愿景提到新高度。上市前，大家想的更多是自身，而现在，我们想的更多的是社会和股东以及永续经营，是企业如何成为一个更有社会责任感、受人尊敬的企业。资本让我们敢想过去不敢想的事情，帮助我们做一些更大的事情；另一方面，也使我们的格局发生了很大变化。
●资本是品牌所必需的吗？
周少雄：资本运作已经成为规模化企业关注的话题，也是企业发展过程中，利用资本平台扩大规模的手段；但是，大家首先要有正确的理念和思考，不要把资本运作当成企业发展的唯一手段。企业发展有许多路线，不是突然间就能做起来的。对于品牌来说，利用资本这个平台，实力会得到加强；但资本也会成为毒药，因为它要回报。如果盲目扩张，透支品牌资源，资本也会成为双刃剑。
夏华：资本需要快速回报，对于品牌而言，你必须快速增长，但如果你没有好的基础，你的快速增长就会带来问题。
资本介入会打破企业家的心态，企业家会打破过去的自我思考，考虑平衡与投资者对品牌的期待关系。在这种情况下，如果走不好这一步，可能会给品牌带来伤害。但是，如果你准备好，资本一定是我们要走的一步。那时，你才会像职业经理人那样，有一个很好的心态去思考品牌的未来。
还有，资本会使企业家改变自己的生活品质。
你的团队是否成熟？你的心态是否准备好了？你的组织架构、企业基本运行模式是否达到了一定的要求？这些问题都是在你打算与资本结合前就要考虑好的。一旦开始资本运作，你就会发现，那就像乘上一列高速列车，不是你想停就能停下来的。
张荣明：我们最大的资本是品牌。我们最核心的事情是如何让品牌增值，让品牌这个最核心的资本升值。在这个基础上，理财投资的意识也很重要。我们不排除引入投资者和上市，但眼下，我们想做的还是对品牌的增值，让企业资产不断增值。
聚焦之———文化创意与品牌优势
●思想火花
品牌的最高境界就是故事，而文化创意就是积累品牌故事的过程。———苗鸿冰
当一个品牌不再为生存发愁时，你一定要弄清楚自己今天是谁，未来是谁。———夏华
我们是做时尚的企业，从事的是时尚事业，我们经营的是时尚的品牌，离开文化创意怎么去谈？———张荣明
●文化创意的使命和价值在哪里？
苗鸿冰：创意的核心是把好想法变成现实，再用一种方式表达。品牌的最高境界就是故事，文化创意就是积累品牌故事的过程。故事究竟怎么精彩是充满挑战的事情，不是一个好点子就能解决的，而是一个过程。对品牌未来有没有帮助，有没有好处？如果创意虽然很怪，但对品牌没有好处，就不是好创意，反而会对品牌具有杀伤力。
夏华：关于文化创意，“依文”已不只是停留在思考阶段，从前年开始已经实际在做了。我们已经思考我们到底是谁？当一个品牌不再为生存发愁时，你一定要弄清楚自己今天是谁，未来是谁。也就是说，中国男装未来依靠什么站住脚，为全世界消费者所认同？这是一个根源文化的问题。所以我们开设文化创意工作室，去提炼中国文化元素并尝试让其显现出来，表达在我们的男装品牌里，让它有自己的品牌气质。
张荣明：文化创意对文化品牌的价值不言而喻。文化创意首先和设计、策划联系在一起。我们是做时尚的企业，从事的是时尚事业，我们经营的是时尚的品牌，“爱慕”是一个“创造美，传递爱”的品牌，要给消费者美和关爱，离开文化创意怎么去谈？爱慕在经营过程中的核心环节是设计、策划和营销。在前两个环节就凝聚了文化创意。我们是从事时尚品牌经营的企业，是典型的文化创意企业，而且文化含量很高。
●文化创意对品牌有何影响？
张荣明：文化创意力越大，品牌价值就越大，产品价格也就越高。这和一个人的生命力一样。创意体现在你输出的结果上。一件小小的内衣所包含的文化内涵其实很多。
聚焦之———设计与品牌发展
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